Япония закрывает фонд Cool Japan: провал культурной дипломатии на 52 миллиарда иен

Правительство Японии объявило о роспуске Cool Japan Fund, своего инвестиционного фонда, посвящённого экспорту популярной японской культуры. Созданный в 2013 году, этот проект так и не достиг поставленных целей, несмотря на десятки миллиардов иен, вложенных в него.

Конец амбиции

Правительство Японии официально объявило о закрытии Фонда Cool Japan (クール・ジャパン機構, Kūru Japan Kikō), своего государственного инвестиционного фонда, созданного для продвижения и экспорта японских креативных индустрий за рубеж.

Запущенный в 2013 году при правительстве Абэ с первоначальным капиталом около 52 миллиардов иен (примерно 330 миллионов евро по текущему курсу), проект должен был использовать глобальную популярность японской поп-культуры — аниме, мангу, видеоигры, гастрономию, моду, туризм — в качестве экономического рычага.

Неудовлетворительные итоги

Фонд так и не смог доказать свою рентабельность или значимость. Критики указывали на:

• Неправильно нацеленные инвестиционные проекты, оторванные от рыночных реалий
• Бюрократическое управление, не соответствующее темпам креативных индустрий
• Накопленные убытки за несколько лет подряд
• Отсутствие стратегического видения того, что на самом деле означает «экспорт» японской культуры, а не просто инвестиции в неё

Пределы институциональной культурной дипломатии

Парадокс Фонда Cool Japan иллюстрирует глубокое противоречие: японская культура экспортируется на протяжении десятилетий несмотря на институты, а не благодаря им. Аниме, манга, игры Nintendo и Sony, фильмы Миядзаки завоевали мир органическим путём — через фанатов, фансабы, Интернет — задолго до того, как правительство решило выделить на это фонд.

Институционализация и финансовый контроль над живым культурным феноменом — задача крайне сложная. У японской креативности нет недостатка в естественных каналах экспорта.

Что остаётся

Ликвидация фонда не означает конца японского soft power — напротив. Аниме бьёт рекорды мировой аудитории, манга лидирует по продажам комиксов в США и Европе, а туризм в Японии взлетел после пандемии.

Уходит в прошлое неудачная попытка управлять из Токио тем, что прекрасно существует само по себе.