「1日10億人」：Xboxの幹部の発言がコミュニティを困惑させる

Xboxの幹部が、ゲーム業界全体を驚かせる数字を口にしました。この発言からは、Microsoftの戦略よりも、実際のXboxユーザーよりも多くのことが読み取れます。

「毎日10億人」というフレーズはXboxの幹部から来ており、24時間にわたりコミュニティから歯軋りを起こさせている。Notebookcheckは驚愕の反応を報告している：誰もその数字がどこから来たのか理解できない。

背景

2023年のActivision Blizzardの買収以来、Xboxはコンソールのブランドではなく、世界最大のゲーム出版社である。ポートフォリオにはCall of Duty、Candy Crush（King経由）、Minecraft、Diablo、Warcraftが含まれ、ZeniMax（Bethesda、id Software、Arkane…）の内部スタジオも含まれる。このエコシステム全体の累積オーディエンスは測定が難しいが、それは巨大である。

「毎日10億」の問題

このフレーズにはいくつかの解釈が可能だが、どれも本当に満足のいくものではない：

• アクティブなXboxプレイヤー：不可能。コンソールとGame Passのインストールベースは最大で1億から1億5千万人程度。
• Microsoftがゲーム業界で所有する全てのユーザーの累積：Candy Crushだけで長い間月間2億5千万人を超えるプレイヤーがいた。全てを足すと、確かに数百万人に膨らむ。毎日10億は楽観的である。
• マーケティングの意味での「リーチ」（印象、コンテンツの視聴、Twitch/YouTubeのストリーミング、関連商品）：ここでは10億に達することができるが、それはゲームのオーディエンスではなく、文化的なリーチである。

これが示すもの

真のメッセージは数字ではない。戦略的なフレーミングがMicrosoftが押し出したいもの：Xboxはもはやプラットフォームではなく、あらゆる場所に存在するコンテンツのエコシステムである。この言語では、Xboxコンソールは他のエントリーポイントの一つに過ぎず、最終目的ではない。

これは過去1年間に見られた軌道と一致している：

• XboxファーストパーティゲームのPS5とNintendoへの移植。
• Game Pass PCとクラウドへの大規模なプッシュ。
• Call of Dutyは今やDay-One Game Pass。

「伝統的な」Xboxコミュニティにとって

このメッセージはうまく伝わらない。Series Xを購入してエクスクルーシブにプレイしたいと考える人々は、もはや本当にエクスクルーシブがないコンソールの体験をしている。MicrosoftがActivisionを買収したと聞いた人々は、コンソールエコシステムの強化を期待していたが、その逆を目にしている。

覚えておくべきこと

ホットなメモ：コミュニケーションには6/10、明確さには3/10。Xboxの方向性は「Xboxはどこにでもある」というナラティブを押し出しており、財政的には正当化できる。しかし、Series Xを550ユーロで購入したばかりのプレイヤーにとって、自分のコンソールが「毎日10億」の一部であると聞かされ、どこでどうなのか説明されないのは、自分が主要なターゲットではなくなったというサインである。