Соревнование по Pokémon, самое странное в истории: компания Pokémon против свистунов, поедателей чипсов и дегустаторов крапивы в Лондоне

The Pokémon Company собрала восемь чемпионов мира по маловероятным дисциплинам — свист, картофель фри, битва подушками, дегустация крапивы — на турнир Pokémon Champions в Лондоне. Результат: такой же абсурдный, как и гениальный.

Контекст

Это именно тот тип маркетинговой идеи, которую ни одна таблица Excel не смогла бы оправдать — и тем не менее она работает. The Pokémon Company организовала в Лондоне турнир Pokémon Champions, где восемь приглашённых игроков были не чемпионами VGC (Video Game Championship), а чемпионами мира по маловероятным дисциплинам: свист, поедание картошки фри, битва подушками, дегустация крапивы. Journal du Geek был на месте и подтверждает: столь же абсурдно, сколь и гениально.

Концепция

• Формат: турнир Pokémon Champions (новый соревновательный титул франшизы).
• Участники: восемь чемпионов мира по маловероятным дисциплинам — не профессиональные игроки в Pokémon.
• Место проведения: Лондон.
• Редакционный угол: полный разрыв между отточенными навыками участников (в их изначальной дисциплине) и их первым опытом игры.

Наше мнение

Нам очень нравится такой подход. The Pokémon Company поняла то, что мало кто из издателей усваивает: сверхтехничный соревновательный турнир (VGC, EVO) интересен hardcore-сообществу, но полностью отталкивает широкую аудиторию — слишком сложный, слишком медленный в повествовании, слишком незрелищный для тех, кто не знает 900+ покемонов и их взаимодействия.

Приглашая персонажей, полностью не связанных с игровой сценой, TPC превращает турнир в документальное кино, реалити-шоу, культурный объект, который можно транслировать. Это как Гийом Мюриси, приглашённый в Камелот, но в версии игрового маркетинга: смешение жанров создаёт интерес.

Сравнение с попытками Blizzard/Riot расширить свои киберспортивные сцены для широкой аудитории через специализированные шоу: ничто не прижилось. Формат «свистун, который впервые узнаёт о типах Вода/Огонь/Растение в прямом эфире», обладает большей повествовательной силой, чем любая инфографика по составу команд.

Оценка

8/10 за маркетинговую смелость. Это не турнир, который стоит смотреть ради стратегии Pokémon — это турнир, который стоит смотреть ради несоответствия. TPC продолжает доказывать, что умеет выходить за рамки там, где другие франшизы остаются запертыми в своей собственной пирамиде соревнований.

Фраза на века: турнир Pokémon, который не воспринимает Pokémon всерьёз — и делает Pokémon живее, чем когда-либо. Для кого: обязательно к просмотру для тех, кто интересуется игровым маркетингом, фанатов франшизы и всех, кто думал, что киберспортивное событие должно обязательно напоминать Major по CS:GO.