포켓몬 최대의 기이한 대회: 런던에서 휘파람 부는 사람, 감자튀김 먹는 사람, 쐐기풀 맛보는 사람을 상대로 한 포켓몬 컴퍼니의 대회

포켓몬 컴퍼니가 휘파람, 감자튀김, 베개 싸움, 쐐기풀 맛보기 등 기상천외한 종목의 세계 챔피언 8명을 런던에서 열린 포켓몬 챔피언스 토너먼트에 모았다. 결과는 정말 황당하면서도 멋졌다.

배경

이것은 어떤 엑셀 시트도 옹호할 수 없었던 마케팅 아이디어이지만, 실제로 통했다. The Pokémon Company는 런던에서 포켓몬 챔피언스 대회를 개최했는데, 초청된 8명의 선수들은 VGC(Video Game Championship) 챔피언이 아니라 기상천외한 분야의 세계 챔피언이었다: 휘파람, 감자튀김 빨리 먹기, 베개 싸움, 쐐기풀 맛보기. Journal du Geek가 현장에서 확인한 결과: 아무리 터무니없어도 brilliant하다는 평이었다.

대회 개념

• 포맷: 포켓몬 챔피언스(프랜차이즈의 새로운 경쟁 타이틀).
• 참가자: 8명의 기상천외한 분야 세계 챔피언 — 포켓몬 숙련 플레이어가 아님.
• 장소: 런던.
• 편집 각도: 초청자의 전문적 기술(원래 분야)과 게임에 대한 순수한 도전 사이의 완전한 괴리감을 연출.

생각

우리는 이 접근 방식이 정말 마음에 든다. The Pokémon Company는 소수의 퍼블리셔만이 이해하는 무언가를 깨달았다: VGC나 EVO 같은 초경쟁적 토너먼트는 hardcore 팬들에게는 어필하지만, 일반 대중에게는 전혀 통하지 않는다 — 너무 기술적이며, 스토리텔링이 너무 느리고, 900종 이상의 포켓몬과 그 상호작용을 모르는 이들에게는 너무 비관객적이다.

TPC는 장르 밖의 인물을 초청함으로써 토너먼트를 다큐멘터리, 리얼리티 쇼, 대중에게 전달 가능한 문화 콘텐츠로 탈바꿈시켰다. 이는 카멜롯에 출연한纪尧姆 뫼리소 버전의 게임 마케팅이라고 할 수 있다: 장르의 혼합이 관심을 창출한다.

블리자드나 라이엇이 전용 방송을 통해 e스포츠 장면을 대중에게 개방하려 했던 시도를 비교해 보자: 그 어떤 것도 오래가지 못했다. "휘파람으로 세계 챔피언이 물/불/풀 타입을 실시간으로 발견하는" 포맷이 팀 구성 인포그래픽보다 훨씬 강력한 서사력을 지닌다.

평점

8/10 — 과감한 마케팅으로. 이 토너먼트는 포켓몬 전략을 보기 위해 보는 것이 아니다. 이 토너먼트는 괴리감을 보기 위해 보는 것이다. TPC는 다른 프랜차이즈들이 자신만의 경쟁적 피라미드에 갇혀 있는 반면, 계속해서 틀을 깨는 법을 보여주고 있다.

기억할 한 줄: 포켓몬을 진지하게 여기지 않는 포켓몬 토너먼트 — 그리고 그 결과 포켓몬을 그 어느 때보다 살아 숨 쉬게 만든다. 대상: 게임 마케팅에 호기심이 있는 이, 프랜차이즈 팬, 그리고 e스포츠 행사가 반드시 CS:GO 메이저처럼 보여야 한다는 생각을 했던 모든 이들에게 꼭 추천.