ポケモン社、ロンドンで口笛吹き、フライの大食い、イラクサの味覚審査員を対象とした最も奇妙なポケモン大会を開催

ポケモン・カンパニーは、口笛、フライドポテト、枕投げ、 nettle（イラクサ）の試食といったあり得ない競技の世界チャンピオン8人を集め、ロンドンで「Pokémon Champions」トーナメントを開催した。結果は、馬鹿馬鹿しいほどに素晴らしいものとなった。

コンテキスト

これは、どんなExcelの表も支持できなかったようなマーケティングのアイデアだが、それでも成功した。ポケモンカンパニーはロンドンでPokémon Championsという大会を開催し、招待された8人のプレイヤーはVGC（ビデオゲーム選手権）のチャンピオンではなく、奇妙な競技の世界チャンピオンだった。口笛、フライドポテト早食い、枕投げ、イラクサの味見などだ。Journal du Geekが現地に取材に行き、その奇妙さと素晴らしさを確認した。

コンセプト

• 形式：Pokémon Champions（フランチャイズの新しい競技タイトル）。
• 参加者：奇妙な競技の世界チャンピオン8人 — ポケモンの熟練プレイヤーではない。
• 開催地：ロンドン。
• 編集方針：招待者の元々の競技における高いスキルと、ゲームの未知の世界とのギャップを最大限に活かす。

我々の考え

このアプローチが大好きだ。ポケモンカンパニーは、他のほとんどの出版社が理解していないことを理解した：VGCやEVOのようなハイレベルな競技大会は、ハードコアなファンには響くが、一般層にはまったく魅力的ではない。技術的すぎる、ストーリー性に乏しい、900以上のポケモンとその相互作用を知らない人にとってはあまりに退屈だ。

TPCは、その分野の外から来た人物を招くことで、大会をドキュメンタリーやリアリティ番組、文化的コンテンツに変えた。これはマーケティング版の「ギヨーム・ムリッツがカマルロットに出演」のようなものだ：ジャンルの融合が興味を引く。

BlizzardやRiotがeスポーツのシーンを一般層に広げようと専門番組で挑戦したが、いずれも長続きしなかった。しかし「口笛の名人が水・炎・草タイプをその場で学ぶ」というフォーマットは、どんなチーム編成のインフォグラフィックよりも強力な narrativa（語り口）を持っている。

評価

8/10 — このマーケティングの勇気を評価する。この大会はポケモンの戦略を見るためのものではない。そのギャップを見るためのものだ。TPCは他のフランチャイズが自らの競技ピラミッドに閉じ込められている中、枠を超える術を知っている。

覚えておくべき一言：ポケモンを真剣に捉えないポケモンの大会 — そしてそれがポケモンをかつてないほど生き生きとさせる。

おすすめの方：ゲーミングマーケティングに興味のある方、フランチャイズのファン、eスポーツイベントは必ずCS:GOのメジャーのようなものだと思っていた方にぜひ見てほしい。